Você já pesquisou por um serviço ou produto no Google e reparou que algumas empresas aparecem no topo da lista — com endereço, telefone, rota no mapa e avaliações em destaque —, enquanto outras nem sequer são exibidas?

Esse destaque não acontece por acaso.

Se você tem uma empresa local e quer atrair mais clientes da sua região, entender o que faz algumas marcas aparecerem no topo das buscas locais é o primeiro passo para aplicar essas estratégias no seu próprio negócio — e crescer de forma orgânica, sem depender de anúncios pagos.

Neste artigo, você vai descobrir:

• Como o Google decide quem aparece no topo das buscas locais

• O papel do Perfil da Empresa no Google nesse posicionamento

• Os principais fatores de ranqueamento local

• O que sua empresa precisa fazer para conquistar visibilidade

• Como a BP Hub pode te ajudar a colocar sua marca no topo

Vamos direto ao ponto: por que alguns aparecem e outros não?

Como funcionam as buscas locais no Google?

Sempre que alguém pesquisa por um serviço ou produto com intenção local, como:

• “pizzaria em Águas Claras”

• “clínica perto de mim”

• “mecânica no SIA”

• “arquitetos em Brasília”

O Google utiliza o recurso chamado “pacote local” (local pack), que exibe um mapa com os 3 principais resultados geolocalizados com mais chances de atender àquela busca.

Aparecer nesse pacote local é o que gera mais:

• Cliques no seu telefone

• Pedidos de rota

• Visitas no seu site

• Mensagens diretas

• Agendamentos e vendas

Mas como o Google escolhe quem vai aparecer ali?

O algoritmo local do Google: o que ele leva em conta?

Para exibir uma empresa no topo das buscas locais, o Google avalia três critérios principais:

1. Relevância

O quanto o seu negócio está relacionado ao que a pessoa está buscando. Isso inclui:

• Descrição do seu negócio

• Categorias escolhidas no Perfil da Empresa

• Palavras-chave utilizadas nos textos, postagens e avaliações

2. Distância

Quão próxima sua empresa está da pessoa que está fazendo a busca. Ter o endereço correto e bem posicionado no mapa é essencial aqui.

3. Proeminência

Basicamente, a autoridade da sua empresa na região. Isso é construído com:

• Número e qualidade de avaliações

• Presença em outros diretórios (Apple Maps, Waze, etc.)

• Frequência de postagens e atualizações no perfil

• Links e menções em outros sites locais

Com base nesses critérios, o Google decide quem aparece no topo. E é justamente esse conjunto que a maioria das empresas ignora ou não sabe otimizar.

O papel do Perfil da Empresa no Google

O Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio) é o principal canal de visibilidade para empresas locais. É por meio dele que o Google coleta os dados para exibir nas buscas.

Se o seu perfil está incompleto, mal posicionado ou sem avaliações, suas chances de aparecer são praticamente nulas.

Por outro lado, um perfil bem configurado pode gerar:

Até 5x mais chamadas telefônicas
Mais visitas físicas ao seu local
Aumento de reputação digital
Crescimento nas vendas sem gastar com anúncios

O que as empresas do topo fazem — e que você pode aplicar hoje

A seguir, listamos as principais práticas das empresas que dominam as buscas locais e o que você pode começar a aplicar imediatamente:

1. Perfil completo, com foco em palavras-chave locais

Empresas bem ranqueadas têm perfis:

• Com nome, telefone, endereço e site atualizados

• Categoria principal e secundárias corretas

• Descrição estratégica com palavras-chave como “em Brasília”, “no Sudoeste”, “em Águas Claras”

• Endereço com o marcador do mapa posicionado no local exato

Atenção: o Google penaliza perfis com informações genéricas, repetidas ou confusas.

2. Avaliações constantes (e respondidas)

O volume e a qualidade das avaliações influenciam diretamente no posicionamento. Por isso:

• Solicite avaliações após o atendimento

• Responda todas — com cordialidade e profissionalismo

• Incentive que as pessoas usem palavras-chave locais nas avaliações (ex: “excelente dentista em Águas Claras”)

Dica extra: avaliações recentes têm mais peso que avaliações antigas.

3. Postagens semanais no perfil

O Google valoriza perfis ativos. Faça postagens com:

• Promoções do mês

• Eventos ou campanhas locais

• Lançamentos de serviços ou produtos

• Dicas e curiosidades sobre o seu segmento

Use fotos reais, chamadas para ação e sempre mencione a região de atendimento.

4. Presença consistente em outros diretórios

O Google cruza dados de outras fontes. Por isso, as empresas que aparecem no topo geralmente também estão em:

• Apple Maps

• Waze

• Foursquare

• Bing Places

• Here Maps

E com as mesmas informações em todos os lugares. Essa consistência fortalece sua autoridade digital local.

5. Conteúdo e palavras-chave locais em todos os canais

Não basta otimizar só o Perfil do Google. É importante que seu site, blog e redes sociais também reforcem sua atuação regional.

Inclua termos como:

• “mecânica especializada no SIA”

• “restaurante com comida caseira em Águas Claras”

• “nutricionista funcional em Brasília”

Isso ajuda o algoritmo a identificar seu público e exibir seu negócio nas buscas certas.

O erro mais comum: achar que só estar no Google é suficiente

Muitas empresas criam o perfil e abandonam. Sem avaliações, sem atualizações, sem otimização. E depois se perguntam por que não aparecem para o cliente local.

Aparecer é uma consequência de estratégia, não de sorte.

Como a BP Hub ajuda sua empresa a subir para o topo

A BP Hub é especialista em posicionamento orgânico no Perfil da Empresa no Google e marketing de geolocalização. Atuamos exclusivamente com foco em resultados locais, em Brasília, Águas Claras e região.

Nosso trabalho inclui:

Diagnóstico completo da visibilidade da sua empresa
Otimização profissional do perfil com palavras-chave locais
Gestão de avaliações e reputação digital
Criação de postagens geolocalizadas semanais
Presença sincronizada em múltiplos diretórios
Monitoramento de performance e relatórios mensais

Não vendemos promessas, entregamos resultados reais e rastreáveis.

Casos reais: do anonimato ao topo

Clínica estética no Lago Sul
Após otimização e gestão do perfil, saiu da 9ª posição para o 1º lugar nas buscas “clínica estética no Lago Sul”, com aumento de 60% nos agendamentos.

Loja de tintas no Itapoã
Com presença sincronizada em Google, Apple Maps e Waze, aumentou o tráfego físico em 45% em dois meses.

Restaurante em Águas Claras
Implementou postagens regulares e obteve 200% mais visualizações no perfil em menos de 30 dias.

Aparecer no topo é questão de estratégia

As empresas que aparecem nas primeiras posições nas buscas locais não estão lá por acaso. Elas seguem uma metodologia que envolve presença ativa, conteúdo geolocalizado, gestão de reputação e consistência de informações.

Se você quer que sua empresa seja encontrada por clientes reais, prontos para comprar, o caminho começa com um Perfil da Empresa no Google otimizado — e o apoio certo para construir autoridade local.

Fale com a BP Hub — a agência referência em posicionamento digital orgânico em Brasília e Águas Claras — e descubra o que está impedindo sua empresa de aparecer no topo. Vamos transformar sua presença local em vendas concretas.

Saiba mais sobre Perfil da Empresa no Google