Você já fez uma busca no Google por palavras como “restaurante em Águas Claras”, “mecânica perto de mim” ou “advogado em Brasília” e notou que seu concorrente aparece bem posicionado no Google Maps, enquanto sua empresa simplesmente não é exibida?

Essa situação é mais comum do que se imagina — e frustrante também. Afinal, seu serviço é bom, o local é movimentado, você até tem um Perfil da Empresa no Google… então por que seu concorrente está na frente e você não?

Neste artigo, a BP Hub revela os sinais que o algoritmo do Google valoriza para exibir uma empresa nas primeiras posições do Google Maps. Vamos desvendar os mistérios por trás desse posicionamento e mostrar como você pode virar o jogo a seu favor.

O que é necessário para aparecer no topo do Google Maps?

Antes de mais nada, é importante entender: o Google não posiciona empresas de forma aleatória. O algoritmo avalia uma série de fatores para decidir quais negócios devem ser exibidos primeiro para quem faz uma busca com intenção local.

Os três pilares principais são:

1. Relevância

2. Distância

3. Proeminência (ou notoriedade)

Vamos entender cada um deles com mais profundidade — e como você pode otimizá-los.

1. Relevância: o quanto seu perfil responde à intenção da busca

A relevância é o grau de correspondência entre o que o usuário está procurando e as informações do seu perfil.

Por exemplo: se alguém busca por “clínica de fisioterapia com pilates em Brasília”, e você não menciona pilates em nenhum lugar do seu perfil, dificilmente será ranqueado — mesmo que esteja a poucos metros do usuário.

O que fazer:

• Escolha as categorias corretas e complementares. Por exemplo: “Clínica de fisioterapia”, “Pilates” e “Reabilitação esportiva” podem coexistir, se forem reais.

• Adicione palavras-chave nas descrições, serviços e produtos.

• Inclua perguntas e respostas com as principais dúvidas dos clientes.

• Publique conteúdos semanais com as palavras-chave mais buscadas.

2. Distância: o quão perto você está do usuário

O fator distância é baseado na localização do usuário no momento da busca. O algoritmo do Google tende a priorizar negócios mais próximos geograficamente.

Mas atenção: isso não significa que você não possa aparecer para regiões próximas, desde que seja relevante e tenha boa autoridade.

O que fazer:

• Garanta que o endereço esteja 100% correto e validado.

• Use o nome do bairro e cidade na descrição e nas postagens.

• Cadastre sua empresa em mais diretórios locais (Apple Maps, Waze, Bing Places, etc.).

• Evite criar vários perfis para enganar o algoritmo com localizações falsas. Isso pode gerar penalizações.

3. Proeminência: o quanto sua empresa é considerada confiável e popular

A proeminência é a autoridade que seu negócio tem aos olhos do Google. E ela é construída com base em sinais internos e externos.

Sinais internos: quantidade e qualidade das avaliações, frequência de atualizações, quantidade de cliques, rotas e chamadas geradas pelo perfil.

Sinais externos: citações em sites, redes sociais, notícias, blogs locais, entre outros.

O que fazer:

• Peça avaliações reais aos seus clientes e responda cada uma delas com atenção.

• Use links consistentes em todos os diretórios (nome, endereço e telefone iguais).

• Mantenha o perfil sempre atualizado com novos conteúdos.

• Crie uma presença digital além do Google, com backlinks e menções locais.

Outros fatores que influenciam — e ninguém te conta

Além dos três pilares acima, há sinais mais sutis que o algoritmo do Google leva em consideração e que fazem seu concorrente passar na sua frente. Veja alguns deles:

Nome comercial com palavras-chave

Negócios que incluem palavras-chave relevantes no nome da empresa tendem a aparecer melhor ranqueados. Exemplo:

• “Studio Beleza & Cia” pode ter menos desempenho que “Studio de Cabelos e Maquiagem Águas Claras”.

Cuidado: não abuse ou insira palavras irrelevantes só para enganar o algoritmo. Pode ser penalizado.

Constância nas postagens

O Google valoriza empresas que mantêm o perfil ativo, com postagens frequentes, mostrando que estão abertas, atualizadas e envolvidas com o público.

Publicar ao menos uma vez por semana já faz diferença. Fale de promoções, bastidores, depoimentos, novidades e temas da sua área.

Engajamento do público

Quanto mais interações o perfil recebe (curtidas, cliques, perguntas, avaliações), mais sinal positivo o Google capta. O algoritmo entende que as pessoas se interessam por aquele negócio.

Site vinculado e bem otimizado

Ter um site responsivo, com palavras-chave locais e o link corretamente vinculado ao Perfil da Empresa no Google também ajuda a ranquear melhor.

Por que seu concorrente aparece mais?

Agora que você conhece os fatores, talvez a resposta esteja clara. Seu concorrente pode estar:

• Com mais avaliações positivas.

• Postando com mais frequência.

• Usando categorias estratégicas.

• Sendo citado em outros sites e blogs.

• Otimizando o perfil com conteúdo geolocalizado.

A boa notícia é: você pode ultrapassá-lo com a estratégia certa.

Como começar a aparecer nas primeiras posições?

Aqui estão os primeiros passos práticos para começar agora:

1. Audite seu perfil atual: verifique nome, categoria, endereço, telefone, site e horário.

2. Otimize com palavras-chave locais: use termos que seu público realmente busca.

3. Peça avaliações semanalmente: faça disso um hábito natural.

4. Publique conteúdos consistentes: promoções, novidades, curiosidades, bastidores.

5. Cadastre sua empresa em outros mapas: Waze, Apple Maps, Foursquare, WhatsApp Locations.

6. Monitore seus concorrentes diretos: veja o que eles estão fazendo — e faça melhor.

7. Conte com uma agência especializada.

O algoritmo valoriza empresas que se movimentam

Aparecer nas primeiras posições do Google Maps não é sorte, é estratégia. Os sinais que o algoritmo valoriza estão diretamente ligados à relevância, presença local, autoridade e engajamento real.

Enquanto muitos empreendedores ainda acham que o perfil “se faz sozinho”, seus concorrentes estão investindo em posicionamento ativo, inteligência geográfica e otimização contínua.

Se você quer que sua empresa seja encontrada todos os dias por clientes que já estão prontos para comprar, o caminho é claro: otimize sua presença nos mapas digitais com estratégia profissional.

A BP Hub é a agência referência em posicionamento digital em Brasília, em Águas Claras. Somos especialistas em colocar empresas no topo dos mapas, aumentar sua visibilidade e atrair mais clientes todos os dias com estratégias de geolocalização e presença digital. Fale com um dos nossos consultores e transforme seu Perfil da Empresa no Google em uma verdadeira máquina de atrair clientes.

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